Main Article Content
Abstract
يعد الإعلان أداة مهمة وحيوية في عالم الأعمال اليوم، ويعتبر قوة مؤثرة في نجاح تسويق المنتجات والخدمات. هذا البحث يدرس دور استخدام استراتيجيات الإعلان في تصميم الرسائل الإعلانية، للوصول إلى تحقيق اتصال إقناعي بالجمهور المستهدف، وكذلك استخدام الاستمالات المنطقية والعاطفية للتأثير فيه، وللوصول إلى مرحلة الاقتناع والتفاعل مع الإعلان، بهدف خلق نية شراء المنتجات والخدمات، لتحقيق الربح للمعلنين، حيث أن استخدام الاستراتيجية الإعلانية تزيد من قدرة الاتصال، ووضوح الرؤية، وسهولة وصول الرسالة الإعلانية، ويقضي على الغموض في التواصل مع الجمهور، ويفتح آفاق وأفكار جديدة، ويدفع مؤسسات الأعمال إلى المنافسة وتحقيق التميز، كما أنه يعمل على تخفيض الإنفاق الإعلاني، لكونها مدروسة ومنطقية. تحتاج الشركات إلى اعتماد استراتيجيات وابتكارات إبداعية في أنشطتها الإعلانية من أجل التغلب على تحديات السوق العالمية الآخذة في التوسع. في الدراسة، تم التعرض للاتصال الإقناعي، والأنواع المختلفة للاستراتيجيات المستخدمة في الإعلان، وكذلك أنواع الرسائل الإعلانية، وأنواع الاستمالات المستخدمة. وتوصلت الدراسة إلى أن الاتصال الإقناعي في الإعلان قادر على إحداث التأثير المقصود من سياق الرسالة الإعلانية، كما أن الاستراتيجيات الإعلانية تتميز بإضفاء قوة التأثير، وسياق الرسالة الإعلانية جوهر عملية الاتصال، أما الاستمالات فهي القوى المحركة للغرائز. أوصت الدراسة بضرورة تدريس مقرر استراتيجيات الإعلان في الكليات الأكاديمية المتخصصة، وعلى مؤسسات الإنتاج الحكومية اللجوء إلى شركات الإعلان الكبرى من أجل تخطيط استراتيجي إبداعي وناجح لمنتجاتهم وخدماتهم، من أجل النهوض بصناعاتهم.
الكلمات المفتاحية: الاتصال الإقناعي، المزيج الاستراتيجي، الرسالة الإعلانية، الاستمالات.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.